Une commande de trois t-shirts et d'une montre passée sur une plateforme hors de l'Union européenne coûte 6 euros de droits de douane depuis le 1er juillet. Le droit européen de 3 euros s'applique à chaque type d'article d'un colis de moins de 150 euros, pas à chaque pièce. Les trois t-shirts comptent pour un seul type, et la montre pour un second (Commission européenne). Les acheteurs français ont réagi, et les plateformes chinoises en paient le prix.
Jusqu'à 37% de clients en moins
L'application Joko a analysé les transactions bancaires de 1,5 million de Français pour mesurer l'effet de la taxe (étude Joko relayée par Ecommerce Nation).
| Plateforme | Clients actifs, du T2 au T3 2026 | Ventes en valeur, septembre contre août |
|---|---|---|
| Temu | -37% | -19% |
| AliExpress | -30% | -24% |
| DHgate | -30% | -28% |
| Shein | -23% | -26% |
Les clients les plus fidèles reculent encore plus, de 31% à 49% entre juin et septembre selon les plateformes. Ceux qui restent achètent plus gros. Le panier moyen augmente de 34% chez Temu et de 40% chez AliExpress.
Septembre, deuxième coup pour la mode à bas prix
Après un premier recul en juillet et un mois d'août plus stable, les ventes rechutent en septembre. Ce mois-là, la France a ajouté un malus aux vêtements de l'ultra fast-fashion, entré en vigueur le 1er septembre. Il prend la forme d'une éco-contribution plus lourde payée par le vendeur, qui pourra aller de 0,50 à 12 euros par pièce en 2027, selon l'Ademe. Chez Shein, la baisse des ventes s'est accentuée, avec -18% en juillet, -14% en août et -26% en septembre.
Taxe française sur les petits colis : 9 millions d'euros récoltés sur 400 millions attendus, le droit de douane européen fait mieux en une semaine
La taxe de 2 euros sur les petits colis hors UE n'a duré que quatre mois et rapporté 9 M€ sur 400 M€ attendus. Le droit de douane européen de 3 euros génère 32 M€ par semaine.
L'action Shein sous pression
Shein est cotée à la Bourse de Hong Kong depuis le 1er septembre. Son action a clôturé à 48,50 dollars de Hong Kong lors de sa première séance, puis à 35,94 dollars de Hong Kong le 22 octobre, soit une baisse de 25,9% (Yahoo Finance). Un investisseur qui avait placé 1 000 euros à la première clôture en détient environ 741, hors effet de change.
Pourquoi c'est important
Pour un acheteur, la taxe se paie par type d'article, si bien qu'un panier varié coûte plus cher qu'un panier de plusieurs pièces identiques. Pour un investisseur, la baisse de 23% des clients actifs de Shein en France en un trimestre illustre la sensibilité du modèle des très petits prix à une hausse de quelques euros par commande. La Commission européenne présente ce droit de 3 euros comme une mesure temporaire.
